ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ
01.11.2012
Τη μοναδικότητα του
ονόματος “Ελλάδα”, ως πλέον πολύτιμο εργαλείο
για τον επανακαθορισμό της χώρας
μας στην παγκόσμια τουριστική αγορά, ανέδειξε χθες, η Υπουργός
Τουρισμού κυρία Όλγα Κεφαλογιάννη, προλογίζοντας την
ετήσια παρουσίαση της Επικοινωνιακής Στρατηγικής του
Ελληνικού Τουρισμού, που οργάνωσε ο Ε.Ο.Τ. στο ίδρυμα Μείζονος Ελληνισμού.
Την αναλυτική παρουσίαση της
επικοινωνιακής στρατηγικής έκανε ο Γενικός Γραμματέας του ΕΟΤ κ
Νίκος Καραχάλιος σε επιχειρηματίες και θεσμικούς εκπρόσωπους
του κλάδου και της Πολιτείας.
«Η Ελλάδα είναι κάτι παραπάνω από τη σημερινή της εικόνα. Οι κρίσεις
έρχονται και φεύγουν ... Η Ελλάδα όμως είναι ακόμα και θα είναι για πάντα ένα
ισχυρό όνομα» τόνισε χαρακτηριστικά η κυρία Κεφαλογιάννη, στην ομιλία της.
“Στόχος μας είναι η ολική αποκατάστασή της εικόνας της Ελλάδας και η
τοποθέτηση της ξανά στον κατάλογο με των μεγάλων δυνάμεων του Τουρισμού”,
τόνισε η υπουργός υπογραμμίζοντας ότι “ η
αποκατάσταση της φήμης της χώρας, αποτελεί τη μόνη επιλογή
για να μπει και πάλι η χώρα μας σε τροχιά
ανάπτυξης και ευημερίας”.
Επίσης η κυρία Κεφαλογιάννη αναφέρθηκε
σε δυο μηνύματα που στέλνει η χώρα μας, ενόψει της νέας περιόδου.
Πρώτον : Η Ελλάδα είναι κάτι παραπάνω από θάλασσα και ήλιος. Η Ελλάδα
αποτελεί ένα όνομα που συμπυκνώνει παγκόσμιες αξίες και σύμβολα ... Είναι
υπογραφή κύρους και φήμης.
Δεύτερον: Η χώρα μας αποτελείται από ένα
μωσαϊκό προορισμών. Κάποιος γίνεται κοινωνός της πραγματικής ελληνικής
εμπειρίας μόνο όταν επισκεφτεί ένα σύνολο προορισμών. «Μια φορά δεν είναι ποτέ αρκετή να επισκεφτεί
κάποιος την Ελλάδα», τόνισε χαρακτηριστικά.
Καταλήγοντας η υπουργός Τουρισμού ανέφερε ότι «η Ελλάδα πρέπει να γίνει συνώνυμη μιας υπόσχεσης
απέναντι στους επισκέπτες. Δικής μας υπόσχεσης. Όλων των Ελλήνων. Ότι δηλαδή
δεσμευόμαστε να τους φιλοξενήσουμε όπως φιλοξενούμε τους συγγενείς μας, τους
φίλους μας. Να νοιώσουν σαν στο σπίτι τους, στην πάντα διαχρονική πατρίδα μας».
ΓΓ ΕΟΤ
Από την πλευρά του ο Γενικός Γραμματέας του ΕΟΤ κ. Νίκος Καραχάλιος,
αναπτύσσοντας με λεπτομέρειες τις πτυχές του σχεδίου και
παρουσιάζοντας συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα υλοποίησης, τόνισε πως
«δεν έχουμε καιρό για χάσιμο» ενώ διαβεβαίωσε ότι « έχουμε συγκεκριμένο σχέδιο
για να αλλάξουμε την εικόνα της χώρας. Η πατρίδα μας μπορεί και πάλι να
πρωταγωνιστήσει. Να γίνει και πάλι το ισχυρό, διαχρονικό κλασσικό brand που πάντα ήταν». Επίσης, υπενθύμισε
ότι, η Ελλάδα εξακολουθεί να παραμένει μεταξύ των 20 κορυφαίων τουριστικών προορισμών
στον κόσμο αν και πριν από μόλις 5 χρόνια ήταν πέμπτη στη λίστα κατάταξης.
Σύμφωνα με τον Γενικό Γραμματέα του ΕΟΤ, το 2013 θα είναι χρονιά σταθεροποίησης
με έμφαση στην ανάπτυξη υποδομών ,φυσικών και θεσμικών. «Το σχέδιο είναι απλό και
αυτονόητο .Δεν είναι όμως εύκολο γιατί χρειάζεται συνέργειες» όπως
είπε ο κ. Καραχάλιος τονίζοντας ότι : «μας
περιμένει σκληρή και συναρπαστική δουλειά για να κερδίσουμε το μεγάλο στοίχημα»
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ
Σας ευχαριστώ που βρίσκεστε σήμερα εδώ, μαζί μας, για την
παρουσίαση της Στρατηγικής επικοινωνίας του Ελληνικού Τουρισμού.
Δίπλα μου βρίσκεται ο Γενικός Γραμματέας του ΕΟΤ κ. Νίκος
Καραχάλιος.
Η παρουσίαση που θα ακολουθήσει, είναι αποτέλεσμα
συστηματικής και επίπονης δουλειάς των τελευταίων μηνών.
Σύνθεση πολλών μελετών και ερευνών που προϋπήρχαν,
συσσωρευμένης γνώσης, νέων συστηματικών εργασιών αλλά και αποτέλεσμα εντατικής
εργασίας πολλών στελεχών που δούλεψαν σκληρά για να φτάσουμε σε αυτό το
αποτέλεσμα.
Αγαπητές Φίλες και Φίλοι,
Παρά τις δυσκολίες που βιώνει η Ελλάδα λόγω της
παρατεταμένης ύφεσης, παρόλη τη δυσφήμιση που έχει υποστεί το όνομα της χώρας,
αλλά και την πολυετή αδυναμία εξόδου της χώρας μας από την κρίση εμείς πιστεύουμε ότι ο Τουρισμός, αποτελεί
έναν από τους δυναμικότερους και πιο παραγωγικούς τομείς της ελληνικής οικονομίας.
Εργαζόμαστε για να τον κάνουμε ισχυρότερο και αποδοτικότερο
για την ανάκαμψη της οικονομίας, την κοινωνική συνοχή και την έξοδο της χώρας
από την κρίση.
Καθοριστικό βήμα σε όλη αυτή την προσπάθεια, αποτελεί η
χάραξη στρατηγικής επικοινωνίας του ελληνικού τουρισμού (branding), η οποία θα
έχει ως κεντρικό άξονα τον επανακαθορισμό της θέσης της Ελλάδας στην παγκόσμια
τουριστική αγορά.
Η Ελλάδα αποτελεί κορυφαίο εθνικό brand.
Στόχος μας είναι η ολική αποκατάστασή του και η τοποθέτηση
της χώρας ξανά στον κατάλογο με των μεγάλων δυνάμεων του τουρισμού.
Μόλις πριν από 5 χρόνια, ήταν στην 5η θέση στον κόσμο.
Η αποκατάσταση της φήμης της χώρας μας, αποτελεί τη μόνη
επιλογή με ρεαλιστικό σχέδιο υλοποίησης.
Αποτελεί τον ασφαλή δρόμο για να μπει και πάλι η χώρα μας σε
τροχιά ανάπτυξης και ευημερίας.
Η Ελλάδα όπως καλά γνωρίζετε, αποτελεί, παρά τα
«σκαμπανεβάσματα» και την κρίση των τελευταίων ετών, ένα τεράστιο όνομα στην
τουριστική οικονομία.
Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα μας, είναι όλα εκείνα τα στοιχεία
που συνθέτουν την εικόνα μας
Το ελληνικό προϊόν χαρακτηρίζεται από διαχρονικότητα,
μοναδικά χαρακτηριστικά και αξίες όπως η φιλοξενία, που έχουν τις ρίζες τους
στην αρχαιότητα …
.... αλήθεια ... αναρωτηθήκαμε ποτέ ποια άλλη χώρα δεν θα
ήθελε όλα αυτά τα στοιχεία; Όλες αυτές τις αξίες; ...
Αυτά ακριβώς είναι που πρέπει να διαφυλάξουμε και να
αναδείξουμε ως τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της Ελλάδας έναντι των υπόλοιπων
αγορών.
Τη διαχρονικότητα και τη μοναδικότητα των χαρακτηριστικών
μας.
Η Ελλάδα λοιπόν, είναι μια χώρα μοναδική.
Προσφέρει αμέτρητες εναλλαγές φυσικών τοπίων και πολλαπλές
δυνατότητες για αναψυχή και κάθε είδους δραστηριότητες.
Για το λόγο αυτό, επιδιώκουμε η ελληνική ταυτότητα να
οριοθετηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε να αντικατοπτρίζει αυτή ακριβώς την ελληνική
μοναδικότητα.
Και επειδή η προβολή ενός και μόνο λογότυπου δεν αρκεί για
την ολοκληρωμένη προβολή της χώρας, ούτε αποτελεί πλέον υπογραφή κύρους, είναι
ανάγκη να επικοινωνήσουμε στο εξωτερικό ότι η ΕΛΛΑΔΑ είναι κάτι παραπάνω από
θάλασσα και ήλιος.
Η Ελλάδα είναι μια υπογραφή κύρους και φήμης.
Η χώρα μας αγαπητές φίλες και αγαπητοί φίλοι, δεν είναι μόνο
ένας προορισμός για το καλοκαίρι ούτε είναι ένα και μόνο μέρος.
Πρέπει να κάνουμε γνωστό ότι η Ελλάδα είναι γεμάτη από
διαφορετικά μέρη με διαφορετική αισθητική, διαφορετικό χαρακτήρα και
διαφορετική κουλτούρα.
Κοινός παρονομαστής είναι το χαμόγελο των ανθρώπων, η
ζεστασιά και μοναδικότητα της ελληνικής φιλοξενίας.
Αυτό οι ξένοι δεν το γνωρίζουν όσο θα θέλαμε και όσο θα
έπρεπε.
Κατά συνέπεια, προβάλλουμε το όνομα του κάθε προορισμού
Προβάλλουμε κάθε προορισμό της Ελλάδας.
Aναδεικνύουμε τον πλούτο των προορισμών, χωρίς να στεκόμαστε
μόνο στην αναπαραγωγή (γνωστών) εικόνων από τους ήδη προβεβλημένους και
«φτασμένους» προορισμούς.
Επιδιώκουμε να διηγηθούμε συνολικά την ελληνική «ιστορία»
χρησιμοποιώντας όλα εκείνα τα δυνατά επικοινωνιακά στοιχεία που μας δίνει
απλόχερα η μοναδικότητα της χώρας μας.
Στην παρουσίαση που παρακολουθείτε, από αυτό το σημείο και
στο εξής οι διαφάνειες παρουσιάζονται στην αγγλική γλώσσα την οποία
χρησιμοποιούμε ως διεθνή γλώσσα επικοινωνίας.
Όπως λοιπόν είπαμε και προηγουμένως, η μοναδικότητα του
ονόματος «Ελλάδα» ξεπερνά την όποια οικονομική κρίση ή κρίση ταυτότητας έχει
υποστεί τα τελευταία χρόνια η χώρα.
Η Ελλάδα είναι κάτι παραπάνω από τη σημερινή της εικόνα.
Οι κρίσεις έρχονται και φεύγουν ...
Η Ελλάδα όμως είναι ακόμα και θα είναι για πάντα ένα ισχυρό
όνομα.
Eίναι ένα όνομα, ένα σύμβολο με παγκόσμια εμβέλεια που
μπορεί και επιβιώνει ανά τους αιώνες , πέρα από πολέμους ή οικονομικές κρίσεις
…
... ένα όνομα που έχει συνδεθεί με όλες τις αξίες του
ανθρωπισμού ...
...αλήθεια, ποιος θα μπορούσε να ισχυριστεί ότι αποτελεί ένα
ακόμα όνομα... ; έναν ακόμα προορισμό;
Η Ελλάδα αποτελεί ένα όνομα που συμπυκνώνει παγκόσμιες αξίες
και σύμβολα ...
Η Ελλάδα είναι μια παγκόσμια διαχρονική αξία ...
… έχει διαχρονικά αποτελέσει συνώνυμο του πολιτισμού, της
Δημοκρατίας, του Ολυμπισμού
... συνώνυμο Επιστημών όπως η φιλοσοφία, η ιστορία , η
ιατρική, η αρχιτεκτονική, τα μαθηματικά.
... είναι η γενέτειρα
τεχνών … όπως το θέατρο, η μουσική και η ποίηση.
Αλλά και τόπος απίστευτου φυσικού κάλλους.
... αλλά και συνώνυμο της φυσικής ομορφιάς ...
Η Ελλάδα είναι ένα brand που διαρκεί στο χρόνο αλλά και που
ταυτόχρονα εξελίσσεται και αλλάζει, διατηρώντας όμως πάντα τις αξίες και τον
πολιτισμικό πλούτο που κληρονόμησε.
... είναι ο τόπος με τα 15.000 χιλιόμετρα ακτών και χιλιάδων
νησιών, μερικά από τα οποία αποτελούν από μόνα τους παγκόσμια brands.
Στόχος μας είναι να περάσουμε το μήνυμα ότι η χώρα μας
αποτελείται από ένα μωσαϊκό προορισμών και ότι κάποιος γίνεται κοινωνός της
πραγματικής ελληνικής εμπειρίας (the true Greek experience) μόνο όταν
επισκεφτεί ένα σύνολο προορισμών.
Μια φορά δεν είναι ποτέ αρκετή να επισκεφτεί κάποιος την
Ελλάδα
Αυτό μου είπε κάποτε ένας ξένος φίλος, που επισκέφτηκε την
πατρίδα μου. Και είχε απόλυτο δίκιο …
Η λέξη «Ελλάδα» πρέπει να γίνει λοιπόν συνώνυμη μιας
υπόσχεσης απέναντι στους επισκέπτες. Δικής μας υπόσχεσης. Όλων των Ελλήνων.
Ότι δηλαδή δεσμευόμαστε να τους φιλοξενήσουμε όπως
φιλοξενούμε τους συγγενείς μας … τους φίλους μας … να νοιώσουν σαν στο σπίτι
τους .... να τους προσφέρουμε μερικές από τις πιο αξέχαστες στιγμές της ζωής
τους ... στην πάντα διαχρονική πατρίδα μας!
Αυτή είναι λοιπόν η περιγραφή της ιδέας που συνοψίζει την
στρατηγική επικοινωνίας του Ελληνικού Τουρισμού.
Της ανάγκης δηλαδή να κάνουμε το μεγάλο βήμα μπροστά.
Να διεκδικήσουμε ένα καλύτερο αύριο.
Με σύγχρονους, διεθνείς, εξωστρεφείς όρους, να διεκδικήσουμε
δυναμικά την επανατοποθέτηση της Ελλάδας εκεί που της αξίζει. Στην κορυφή.
Να αφηγηθούμε την ιστορία μιας χώρας που μπορεί και βγαίνει
νικήτρια στηριζόμενη στην ανεκτίμητη αξία των αρχών και των αξιών που θα την
ακολουθούν για πάντα.
Σας ευχαριστώ πολύ ...
